2026 만우절 기업들의 만우절 장난 모음

만우절이 되면 늘 비슷한 질문이 나옵니다.
“그래서 올해는 누가 제일 웃겼는데?”

예전에는 기업 만우절 장난이라고 하면 “가짜 신제품 나옵니다”, “말도 안 되는 공지 올립니다” 정도가 많았습니다. 그런데 2026년 4월 1일 기준으로 실제 사례들을 쭉 훑어보니, 올해는 결이 조금 다릅니다. 단순히 거짓말을 던지는 게 아니라, 서비스 화면을 바꾸고, 실제 혜택을 붙이고, 팬덤이 좋아할 만한 형태로 콘텐츠를 만들고, 심지어 오프라인 현장 참여까지 유도하는 방식이 많았습니다.

 

한마디로 정리하면 이렇습니다.

만우절 장난이 더 이상 “하하, 낚였다”에서 끝나는 시대가 아니고,
“웃겼지? 근데 혜택도 있어. 들어와서 한 번 써봐”로 진화한 느낌입니다.

오늘 기준으로 특히 눈에 띈 사례들을 정리해보겠습니다.

올해 만우절 장난의 핵심 트렌드

먼저 큰 흐름부터 보면, 올해 만우절 마케팅은 대략 네 가지 유형으로 나뉩니다.

유형	대표	사례특징
서비스 UI 자체를 바꾸는 방식	네이버웹툰 [1]	사용자가 앱/서비스 안에서 바로 체감
거짓말을 참여형 이벤트로 바꾸는 방식	서울랜드 [2]	이용자가 장난의 주인공이 됨
가짜 신제품·가짜 신차를 진지하게 발표하는 방식	현대차 [3]	“설마?”와 “혹시 진짜?” 사이를 노림
장난에 실제 할인·보상을 붙이는 방식	버거킹, 설빙, 던킨 [4][5][7]	웃기고 끝나는 게 아니라 구매로 연결

 

이제 하나씩 보겠습니다.

1. 네이버웹툰: 올해는 아예 서비스 얼굴을 갈아끼웠다

가장 먼저 눈에 띈 건 네이버웹툰입니다.
이건 그냥 “만우절용 배너 하나 올렸네” 수준이 아닙니다. 아예 연재 작품 썸네일을 SNS 탐색 탭처럼 바꿔버렸습니다.[1]

 

이 방식이 왜 재미있냐면, 웹툰 플랫폼의 핵심 진입 경험이 바로 썸네일이기 때문입니다.
사용자는 웹툰을 보기 전에 썸네일부터 보고 클릭합니다. 그런데 그 썸네일이 평소의 작품 대표 이미지가 아니라 “실시간 화제 게시물”처럼 바뀌어 있으면, 순간적으로 “내가 웹툰 앱에 들어온 게 맞나?” 하는 착각이 생깁니다.

 

이 장난이 특히 영리한 이유는 두 가지입니다.

첫째, 장난이 서비스 사용 경험 안에서 바로 발생합니다.
둘째, 작품별 핵심 설정을 짧고 재치 있는 문구로 다시 요약해 보여주기 때문에, 단순한 장난이 아니라 작품 홍보 역할까지 합니다.

 

만우절 장난이면서도 클릭률을 올리고, 공유 욕구를 자극하고, 작품별 캐릭터성과 설정을 다시 부각하는 구조입니다.
솔직히 말하면, 이런 건 마케팅팀이 웃기려고 시작했다가 데이터팀이 좋아할 만한 형태입니다.

2. 서울랜드: “거짓말하면 무료입장”이라는 너무 정직한 장난

서울랜드 사례는 개인적으로 올해 가장 한국형 만우절 이벤트 같았습니다.[2]

방식은 단순합니다.

 

에버랜드나 롯데월드 연간회원권을 들고 가서 “서울랜드 연간회원입니다”라고 말하면, 만우절 당일 본인 무료입장이 가능합니다. 동반 인원 할인까지 붙습니다.

이게 왜 좋냐면, 만우절의 본질을 아주 정확하게 이해하고 있기 때문입니다.

 

보통 기업은 만우절에 소비자를 속이려고 합니다. 그런데 서울랜드는 방향을 바꿨습니다.
“우리에게 거짓말해도 됩니다. 오늘은 우리가 속아드릴게요.”

이건 그냥 할인 이벤트가 아닙니다.

이용자가 직접 장난의 실행자가 되는 구조입니다. 만우절의 역할극을 고객 참여형 프로모션으로 바꾼 셈이죠.

 

게다가 경쟁사 연간회원권 소지자를 대상으로 했다는 점도 재밌습니다.
보통 테마파크 업계는 고객을 서로 뺏고 뺏기는 관계처럼 보이는데, 이날만큼은 “당신도 오늘은 우리 손님”이라고 받아주는 연출이 됩니다.
경쟁사를 조롱하는 느낌보다는, 봄 시즌 유입을 유쾌하게 확장하는 방식이라 거부감도 적습니다.

3. 현대차: “캐스퍼 리무진”이라는 너무 진지해서 더 웃긴 농담

현대차는 공식 SNS를 통해 긴 차체의 캐스퍼 실루엣을 예고했고, 이후 ‘CAAAAASPER’라는 이름의 길쭉한 리무진 콘셉트를 보여주며 만우절 장난에 합류했습니다.[3]

 

자동차 업계에서 이런 장난이 재밌는 이유는, 자동차라는 제품 자체가 워낙 고관여 상품이기 때문입니다.
햄버거나 음료는 장난 같으면 그냥 웃고 넘길 수 있는데, 차는 다릅니다.
“어? 진짜 콘셉트카인가?”
“설마 이벤트카 아니야?”
“근데 현대면 진짜 한 번쯤 만들 수도 있지 않나?”
이 생각이 동시에 듭니다.

좋은 만우절 장난은 말이 안 되는데, 아주 조금은 그럴듯해야 합니다.
캐스퍼 리무진이 딱 그렇습니다.

 

너무 황당해서 웃긴데, 한편으로는 전기차 플랫폼 확장, 공간 활용성, 소형차의 콘셉트 변주 같은 현대차의 실제 메시지와도 아주 멀리 떨어져 있지 않습니다.
그러니까 그냥 허무맹랑한 농담이 아니라, 브랜드가 자기 제품 캐릭터를 가지고 놀 줄 안다는 인상을 줍니다.

4. 버거킹: “점장님 발주 실수”라는 설정에 진짜 할인을 얹었다

버거킹은 “와퍼 빵이 너무 많이 남았다”는 식의 손글씨 호소문 콘셉트로 만우절 프로모션을 진행했습니다.[4]

이게 웃긴 포인트는 누구나 한 번쯤 온라인에서 봤을 법한 자영업 밈을 가져왔다는 데 있습니다.
“사장님이 미쳤어요” 스타일의 익숙한 톤을 버거킹 규모의 브랜드가 공식적으로 차용한 겁니다.

 

그런데 더 중요한 건 여기서 끝나지 않는다는 점입니다.
실제로 와퍼 가격을 크게 할인해줍니다.

 

즉, 농담이 아니라 구매 행동으로 이어지는 장난입니다.

이런 류의 만우절 마케팅은 소비자 입장에서 거부감이 적습니다.
왜냐하면 속아서 손해 보는 구조가 아니라, 웃고 나서 이득을 보는 구조이기 때문입니다.

 

브랜드 입장에서도 영리합니다.

게시물은 밈처럼 퍼지고, 댓글이 달리고, 캡처가 돌아다니고, 결국 매장 방문이나 앱 주문으로 연결됩니다.
만우절 장난이 트래픽 퍼널의 입구 역할을 하는 셈입니다.

5. 설빙: 대표 메뉴를 뒤집어서 ‘리버스 인절미설빙’으로

설빙은 시그니처 메뉴인 인절미설빙을 뒤집은 콘셉트의 ‘리버스 인절미설빙’을 내놓고, 앱 프로모션까지 붙였습니다.[5]

이 사례가 좋은 이유는, 브랜드 정체성을 전혀 버리지 않았기 때문입니다.
만우절이라고 해서 갑자기 이상한 메뉴를 내는 게 아니라, 자기네 대표 메뉴를 가지고 장난을 칩니다.

 

즉, 소비자 입장에서 메시지가 아주 빠르게 이해됩니다.

• 설빙 하면 인절미설빙
• 만우절이니 뒤집기
• 그래서 리버스 인절미설빙

설명이 길지 않아도 바로 납득됩니다.
이런 건 SNS에서 강합니다. 이미지 한 장만 봐도 무슨 장난인지 이해되니까요.

여기에 1400원 프로모션까지 붙이니 “웃긴데 한 번 먹어볼까?”가 됩니다.
만우절 콘텐츠가 실제 체험으로 이어지는 구조라는 점에서, 올해 식음료 업계의 공통된 방향과도 잘 맞습니다.

6. 오리온: 제품명을 뒤집는 가장 단순하고 가장 강한 방식

오리온은 제품명을 뒤집는 방식으로 만우절 마케팅을 전개했습니다.
예를 들어 ‘눈을 감자’를 ‘눈을 뜨자’로 바꾸는 식입니다.[6]

이건 엄청 화려한 장난은 아닙니다.

 

그런데 오히려 그래서 좋습니다.

사람이 어떤 장난에 반응하는 데는 긴 설명이 필요 없을수록 강합니다.
익숙한 제품명이 살짝 비틀려 있으면, 뇌가 바로 “어? 뭐가 이상하지?”를 감지합니다.

패키지 기반 만우절 장난의 장점은 실제 제품 사진이 곧 콘텐츠가 된다는 점입니다.
인증샷이 잘 나오고, 편의점이나 마트에서 본 사람이 바로 사진 찍어 올리기 좋습니다.

 

즉, 광고보다 발견이 먼저 일어나는 장난입니다.

브랜드가 너무 큰 얘기를 하지 않고도, 제품 하나로 충분히 시즌 분위기를 만들 수 있다는 걸 보여주는 사례라고 볼 수 있습니다.

7. 던킨: “이거 진짜예요”를 만우절 문법으로 포장한 사례

글로벌 사례 중에는 던킨이 눈에 띄었습니다.
던킨은 2026년 만우절에 무료 커피 1,000,001잔 제공 프로모션을 내세웠고, 아예 프로모션 코드도 “STILLNOTAJOKE”로 잡았습니다.[7]

 

이 사례의 핵심은 농담처럼 보이지만 진짜 혜택이라는 점입니다.
만우절은 원래 믿기 힘든 말을 던지는 날인데, 던킨은 그 구조를 거꾸로 활용합니다.

“너무 좋은 혜택이라 장난 같지?
근데 진짜야.”

 

이 방식은 디지털 시대에 특히 잘 먹힙니다.
사람들은 원래도 브랜드 프로모션을 반쯤 의심합니다.
거기에 만우절이라는 날짜까지 겹치면 의심이 더 커지죠.
던킨은 바로 그 의심을 카피로 활용했습니다.

이건 단순한 무료 증정이 아니라, 만우절이라는 맥락 자체를 프로모션 메시지로 흡수한 사례라고 볼 수 있습니다.

8. 게임업계는 역시 만우절에 진심이다

게임업계는 해마다 만우절에 가장 진심인 분야 중 하나인데, 올해도 예외는 아니었습니다.

블루 아카이브는 총력전 보스들을 미연시 스타일로 재해석한 ‘두근두근 총력전~사랑의 레이드~’ 콘텐츠를 공개했고, 관련 보상과 오프라인 테마 카페 이벤트까지 연결했습니다.[8]

 

이건 팬들이 기존에 알고 있던 세계관과 보스 캐릭터의 이미지를 완전히 비틀어버리는 방식이라, 내부 밈을 잘 아는 이용자일수록 더 크게 웃게 되는 구조입니다.

니케 역시 만우절 이벤트 미션과 함께 ‘메카미 시프티’ 등의 전용 캐릭터, 특별 모드, 그리고 ‘니케 2’처럼 보이는 장난성 영상까지 공개하며 팬덤을 제대로 건드렸습니다.[9]

 

이쪽은 “가짜 차기작 발표”라는 오래된 만우절 문법을 여전히 잘 쓰고 있는데, 중요한 건 그냥 낚시가 아니라 플레이 가능한 이벤트와 보상까지 붙여서 체감형 장난으로 만들었다는 점입니다.

게임업계 만우절이 유독 강한 이유는 명확합니다.
유저가 이미 세계관과 캐릭터에 익숙하고, 작은 비틀기만 있어도 큰 웃음을 느끼기 때문입니다.
팬덤형 서비스일수록 만우절 효율이 좋은 이유가 여기 있습니다.

그래서 올해 만우절 장난의 승자는 누구냐

개인적으로는 분야별로 다르게 꼽고 싶습니다.

• 서비스 체감형 1등: 네이버웹툰
• 참여형 아이디어 1등: 서울랜드
• “설마 진짜?”형 1등: 현대차
• 혜택 결합형 1등: 버거킹, 설빙, 던킨
• 팬덤 만족형 1등: 블루 아카이브, 니케

특히 네이버웹툰 사례는 서비스 안의 핵심 UI를 활용했다는 점에서, 아주 교과서적인 디지털 만우절 사례라고 생각합니다.
서울랜드는 오프라인 참여형으로 풀어낸 점이 좋았고, 버거킹과 설빙은 장난을 실구매 혜택으로 연결했다는 점에서 영리했습니다.

마무리: 올해 만우절은 “속이는 것”보다 “경험시키는 것”에 가까웠다

2026년 만우절 사례들을 보면, 기업들이 이제는 무작정 소비자를 낚으려 하기보다 “웃긴 경험”을 설계하는 쪽으로 이동하고 있다는 게 보입니다.

 

그냥 허위 공지 하나 띄우는 시대는 지나가고,
서비스를 살짝 갈아엎거나,
고객이 장난에 직접 참여하게 하거나,
농담 같은 혜택을 진짜로 주거나,
팬덤이 반가워할 콘텐츠를 제작하는 방식이 중심이 됐습니다.

 

결국 좋은 만우절 장난은 이런 것 같습니다.

말도 안 되는데 조금은 그럴듯하고,
웃기는데 기분 나쁘지 않고,
보고 끝나는 게 아니라 한 번 눌러보게 만들고,
심하면 결제까지 하게 만드는 것.

 

기업 입장에서는 농담이고,
사용자 입장에서는 경험이고,
마케터 입장에서는 전환 퍼널입니다.

역시 만우절은 그냥 장난치는 날이 아니라,
브랜드의 센스가 들키는 날입니다.

참고 자료 및 출처

[1] 네이버웹툰은 2026년 만우절에 연재 작품 900여 개의 썸네일을 ‘SNS 탐색 탭’ 콘셉트로 바꾸고, 500여 개 작품에 스페셜컷을 추가했으며, 앱스토어 이벤트 페이지에서는 이를 “단 50시간” 한정 이벤트로 소개했습니다. (ZDNet Korea)

[2] 서울랜드는 만우절 당일 에버랜드·롯데월드 연간회원권 소지자가 “서울랜드 연간회원입니다”라고 말하면 본인 무료입장, 동반 3인 50% 할인 혜택을 제공하는 ‘서울랜드를 속여라!’ 이벤트를 진행했습니다. (머니투데이)

[3] 현대차는 공식 SNS를 통해 긴 차체의 캐스퍼 실루엣을 예고했고, 이후 ‘CAAAAASPER’라는 길어진 리무진 콘셉트 콘텐츠를 공개했습니다. (카매거진 CARMGZ)

[4] 버거킹은 ‘점장님의 발주 실수’ 콘셉트로 와퍼·불고기와퍼 3900원, 치즈와퍼 4500원 할인 프로모션을 4월 3일까지 진행했습니다. 1인당 최대 5개 구매 제한도 안내됐습니다. (뉴데일리)

[5] 설빙은 인절미설빙 14주년과 만우절을 결합해 ‘리버스 인절미설빙’을 출시했고, 앱에서 선착순 1만 명 대상 할인 쿠폰을 발급해 1400원 프로모션을 진행했습니다. (뉴시스)

[6] 오리온은 ‘눈을 감자’를 ‘눈을 뜨자’로 바꾸는 등 제품명을 반대로 바꾼 한정 패키지와 이모지 패키지를 선보였습니다. (뉴데일리)

[7] 던킨은 2026년 만우절에 앱에서 코드 ‘STILLNOTAJOKE’를 사용하는 리워드 회원 대상 무료 커피 1,000,001잔 프로모션을 진행했습니다. (People.com)

[8] 블루 아카이브는 총력전 보스를 미연시 스타일로 재해석한 ‘두근두근 총력전~사랑의 레이드~’ PV, 특별 BGM, 접속 보상, 테마 카페 프린팅 라떼 이벤트 등을 선보였습니다. (인벤)

[9] 니케는 만우절 이벤트 미션 ‘FOOL METAL PANIC!’, ‘메카미 시프티’ 등 전용 캐릭터, 특별 모드, 그리고 장난성 신규 프로젝트 영상까지 공개했습니다. (https://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=314947)